A obra está há 170 anos na mesma família e pode agora ser comprada por 600 mil euros. Assim, os 10 milhões de portugueses são convidados a serem “patrocinadores de pixéis”, sendo que cada pixel custa 6 cêntimos. E, quem fizer um donativo pode escolher exatamente qual parte do quadro vai patrocinar.
Para divulgar a iniciativa, a Fuel criou uma campanha, em que figuras públicas de diversas áreas “escolhem” partes do quadro para patrocinar – Herman José vai patrocinar um nariz, Catarina Furtado escolhe um fio de cabelo e José Rodrigues dos Santos opta por ser o patrocinador de uma orelha.
A campanha está presente em TV e internet, e os filmes foram produzidos pela RTP e pela Facilidades e Filmes.
Esta é uma iniciativa que junta o Público, a RTP, a Fundação Millennium bcp, o GAMNAA ao Museu Nacional de Arte Antiga.
