Inspirada no medo infantil do médico, nomeadamente injeções, instrumentos médicos e medicamentos, a campanha pretende mostrar que esse é um “mal” necessário para o bem-estar infantil e que é importante levá-lo a todos os pontos do globo.
O spot televisivo e os quatro outdoors são protagonizados por crianças que foram consultadas, tais como: Michaela, de 5 anos, vítima da cólera no Haiti; Sonia, que espera ser vacinada para matricular-se numa escola na Alemanha; e Moissa, de 4 anos, que recusa alimentar-se após ter vivido o horror na Síria.
Além de Portugal, a campanha da Médicos do Mundo também está a ser divulgada na Alemanha, Argentina, Canadá, Espanha, França, Grécia, Países Baixos e Suíça. Foi ainda criado um site com informações sobre as crianças e donativos.
