O patrocínio é justificado pelo diretor de marketing da Milaneza, João Paulo Rocha, com o facto de um dos eixos de comunicação da marca passar “pelo incentivo da cultura das massas, estimulando os consumidores a alimentar a sua imaginação”.
Por sua vez, o diretor comercial da FOX International Channels (FIC), Jorge Padinha, afirma que “a aposta neste tipo de formatos é, cada vez mais, o caminho que a FIC quer seguir do ponto de vista comercial”. “A produção destes conteúdos permite uma divulgação multiplataforma criando mais-valias para todos os envolvidos na equação anunciante-canal-público”, acrescenta.
Segundo a FOX, as “primeiras 10 cápsulas” foram vistas por mais de meio milhão de espectadores destes canais.
Além da presença nos dois canais, os vídeos são publicados, semanalmente, nas plataformas digitais, nomeadamente na página de Facebook do 24Kitchen.
