Esta ação de marketing recorreu a uma tecnologia “especial”, com as páginas a serem impregnadas de perfume mas sem qualquer alteração ao papel. Diz a diretora de marketing de Baby Care da marca, Ameya Dangi, que o objetivo foi “evocar uma sensação de pura nostalgia e recuperar as mais delicadas e felizes experiências maternas”.
Para os jornais, a ação também compensou: “Com o papel a perder para a era digital, queremos tornar o nosso título o mais atrativo possível para os anunciantes”, argumenta o editor de Times of India, Mohit Jain.
