A nova campanha vai seguir o claim “Open Happiness”, desenvolvido pela Wieden + Kennedy, em 2009.
“Desenvolvemos este processo com o objetivo de recolher as melhores ideias de diferentes fontes, executando-as com excelência”, explica a Coca-Cola.
Enquanto as três agências do grupo WPP vão contribuir nas primeiras fases da campanha, as sete restantes vão participar nas fases finais do trabalho. São elas a David; Dentsu; FCB, South Africa; Martin Mercado; McCann Madrid; The Cyranos; and Wieden + Kennedy, Portland.
“Esta abordagem permite-nos aproveitar o pensamento de algumas das melhores agências, e ver o resultado da colaboração entre as empresas”, diz a Coca-Cola.
