Tudo começou porque, apesar da maioria das imagens da campanha serem protagonizadas por homens, houve um anúncio com uma mulher, Isis Wenger. Várias pessoas comentaram nas redes sociais que Isis não era uma engenheira, mas sim uma modelo que deveria ter sido contratada pela empresa.
A indignação de Isis deu início ao movimento #ILookLikeAnEngineer, que incentiva as mulheres a mostrarem que existem engenheiras femininas com todo o tipo de aparência física. O objetivo é acabar com os estereótipos e mostrar que a inteligência e as capacidades profissionais não estão relacionadas com o aspeto físico.
Além de várias mulheres terem mostrado apoio, as marcas começam também a fazê-lo. É o caso da Cisco, Comcast, Fujutsu, General Electric, General Motors, que publicaram no twitter mensagens der apoio a esta causa.
