Para promover a iniciativa há uma campanha multimeios presente nos pontos de vendas, televisão e cinemas.
Em comunicado, a Pepsi avança que optou por realizar este concurso nas redes sociais devido ao dinamismo das mesmas, incentivando os fãs a viver o momento com a cantora Beyoncé.
Pela primeira vez a participação no concurso pode ser feita no Instagram, através do envio de uma fotografia inspirada na cantora. Já no Facebook, os fãs têm de submeter um vídeo a imitar a cantora. Mas há mais. Quem comprar o menu Pipoca + Pepsi nos cinemas Zon Lusomundo também pode habilitar-se a ganhar dois bilhetes para o concerto.
