A apresentação decorreu no Petit Palais, em Lisboa, e contou com a presença de Albert Moncau, diretor geral da JDE do Sul da Europa. Para o responsável, “este lançamento reflete claramente a filosofia da JDE em promover a democracia do café, oferecendo um produto de alta qualidade, com uma grande variedade e de fácil acesso a todos”.

Em 2011, a JDE já tinha sido pioneira em cápsulas compatíveis com a máquina Nespresso. Agora, com o L’OR Espresso, oferece um café premium, “um expresso com qualidade de ouro, com mais creme, com mais aroma e com mais intensidade”.

As cápsulas L’OR assinalam o início da operação da empresa no retalho nacional. A venda de cápsulas de café já lhe valeu, este anos, cerca de 176 milhões de euros, valor que a JDE espera aumentar com a sua chegada a Portugal.

A campanha de lançamento foi desenvolvida e implementada pela Havas Sports & Entertainment e pela Havas Media. A comunicação passava por aliar a dimensão da marca multinacional especialista em café à identidade local do consumidor, que tem uma relação antiga com a bebida. Até abril, a campanha marcará presença em televisão, no digital e redes sociais com a indicação #lorespresso. Para que o produto chegue a todos os  portugueses, a Havas implementa uma estratégia de content marketing assente em influenciadores.

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