Mais de 13 mil crianças nasceram a 11 de setembro de 2001. Algumas dessas crianças protagonizam o filme, filmado em estilo de documentário por Adam Reid, através dos Bodega Studios. A campanha inclui também anúncios de rádio e ações nas redes sociais.
O grupo de crianças que nasceu no dia do ataque terrorista “não deseja que o seu dia de aniversário seja diferente”, assegura o chief creative officer da Grey New York, Andreas Dahlqvist. “De facto, eles acreditam que representam o que há de bom no mundo” e “estão muito esperançosos no futuro e determinados em retribuir aos outros”, diz.