“Quanto pode valer para uma marca a presença nas camisolas de FC Porto e Sporting CP, se considerarmos a sua exposição mediática?”, foi a pergunta de partida para a Cision para analisar o retorno aproximado que uma marca poderia obter, caso fosse patrocinadora do equipamento principal de um dos dois clubes, desde o início da época desportiva.
O valor de 35 milhões de euros estaria dependente dos acontecimentos mediáticos em torno dos respetivos clubes, bem como das respetivas conquistas e resultados desportivos obtidos pelos mesmos.
O objeto de análise deste estudo, realizado pela Cision foi o conjunto de notícias referentes ao FC Porto e ao Sporting CP, veiculadas nos media nacionais, em mais de 2 mil meios de comunicação social (televisão, rádio, online e imprensa), no período decorrido entre julho de 2013 e setembro de 2015.
