Concluída mais uma edição do NOS ALIVE, a cerveja Heineken volta a destacar-se como uma das marcas com maior notoriedade no festival, sendo reconhecida por 96 % dos festivaleiros como um dos parceiros deste evento – aliás, mais de metade (52 %), diz saber que Heineken é uma das marcas patrocinadoras, mesmo antes de entrar no festival.
“A capacidade de transformar uma campanha numa experiência real e memorável, aliada à promoção da socialização premium e da sustentabilidade, são os principais aspetos diferenciadores da presença da Heineken no NOS ALIVE, um festival que se revelou uma vez mais estratégico para a nossa marca reforçar a sua ligação ao território da música e para ser relevante junto dos consumidores portugueses”, começa por afirmar a responsável de Marketing da Heineken em Portugal. “Entre os festivaleiros que bebem cerveja, percebemos que a sua preferência pela marca Heineken cresce de 59 % para 81 % pelo facto de sermos a cerveja oficial deste festival e ainda que somos reconhecidos como uma marca de qualidade (62 %) que está nos momentos de convívio entre amigos (77 %). Estes resultados mostram-nos que o NOS ALIVE desempenha um papel importante na consolidação local do propósito da Heineken — elevar a vida social dos fãs — e no reforço da nossa posição como cerveja premium líder em Portugal”, acrescenta Catarina Ferraz.
A sondagem realizada pela SCOPEN no recinto revela ainda que mais de três em cada quatro festivaleiros viram alguma ação de sustentabilidade no festival, sendo que Heineken se destaca como a marca mais ativa neste âmbito. Este é um reconhecimento dos visitantes do NOS ALIVE que evidencia a forma cada vez mais consistente como a Heineken tem implementado medidas de redução de impacto ambiental no evento. Nesta edição, a marca promoveu a recolha de 41624 copos reutilizáveis, mais 76 % do que em 2025, que serão agora convertidos em donativos para apoiar a causa ambiental da Brigada do Mar e as causas sociais da Casa do Artista e da Liga Portuguesa Contra o Cancro.
Em paralelo, numa parceria com a EDP, a Heineken instalou mais de 120 painéis solares bifaciais no recinto, distribuídos pelo Bar Central (junto ao palco NOS), a Heineken House (o stand da marca) e outros bares Heineken, que geraram mais de dois MWh de energia renovável. Para maximizar o aproveitamento da energia gerada, foram integradas 12 baterias de armazenamento, que permitiram utilizar durante a noite a eletricidade produzida ao longo do dia, assegurando o fornecimento de energia aos bares. O resultado? Cerca de metade das cervejas de pressão foram tiradas com o equivalente à energia solar produzida no recinto. Se olharmos apenas para o Bar Central da Heineken®, a energia gerada pelos painéis solares do próprio bar cobriu o consumo elétrico associado à tiragem de todas as cervejas servidas nesse ponto.
Mais de 15000 “clinks”
Ao nível dos stands das marcas presentes no NOS ALIVE, a Heineken House foi o espaço mais visto e de maior agrado dos festivaleiros, também segundo a SCOPEN.
Foi na Heineken House que decorreu a estreia do “Clinker” em Portugal, a pulseira inteligente concebida para ser colocada à volta dos copos Heineken e que cruza gostos musicais via Spotify. No momento do brinde, quando dois “Clinkers” se tocavam, os festivaleiros puderam descobrir o seu grau de compatibilidade musical, não só através de sinais luminosos como recebendo no seu smartphone, em tempo real, a percentagem do “match” com o outro utilizador. Na totalidade dos três dias do festival e durante o período da ativação, foram contabilizados 15136 “clinks” (brindes) entre os visitantes, numa experiência que não só se mostrou inovadora, como foi capaz de materializar junto dos consumidores o conceito “Os fãs têm mais amigos” – este é o mote da nova campanha da Heineken que parte da ideia de que as paixões partilhadas são uma forma poderosa de iniciar novas conversas e criar ligações duradoras.
E para quem já está a pensar no NOS ALIVE 2027…
Para quem já está a pensar na próxima edição do NOS ALIVE, a Heineken está a oferecer bilhetes para o próximo ano, através de um passatempo digital disponível até 25 de agosto. Esta plataforma assume o formato de “runner game” e desafia os participantes a percorrerem diferentes universos ligados à Música, Futebol ou Fórmula 1 – os territórios de ativação da marca – e juntar outros fãs ao longo do caminho para acumular pontos. Todas as semanas, é possível ganhar prémios e experiências para o próximo ano, como passes gerais para o NOS ALIVE, bilhetes para um jogo de futebol da Champions League ou para um Grande Prémio de Fórmula 1.
