A empresa pretende assim diminuir os estereótipos de género. Por exemplo, se uma entidade quiser comprar uma imagem de um homem CEO, a Getty vai sugerir que seja antes a imagem de uma mulher CEO, ou se quiser comprar uma imagem de uma mulher no supermercado, a Getty irá sugerir a foto de um homem a fazer compras.
A iniciativa decorre durante o mês de março, mês das mulheres, e visa chamar a atenção para o que ainda se imagina como papel “masculino” e papel “feminino”.
