Mais de 50% das organizações ligadas ao retalho, centros comerciais, hotelaria, turismo, aeroportos e estádios desportivos estão a dirigir os esforços de marketing para tecnologias de proximidade. Alguns exemplos são o uso de beacons, geofencing e GPS.
Porém, a Unacast alerta que, apesar de a adoção de tecnologias de proximidade estar a aumentar junto dos marketeers, isso não é sinónimo de uma utilização eficiente das mesmas. No caso dos EUA, 23% dos retalhistas implementaram aquelas soluções e mostram-se satisfeitos e 32% não passaram da fase de planeamento e orçamento.
