Para a concretização da campanha, a marca realizou o “Relatório de Ternura de Milka”, um estudo que avalia o estado de carinho e de doçura em vários países da Europa. Portugal surge no topo da tabela como o país mais doce, uma vez que um em cada dois portugueses revela partilhar um momento de ternura várias vezes ao dia. Em último lugar encontra-se a Holanda que se revela o país menos doce com apenas 16% dos resultados.

O estudo divulga ainda que o stress é o principal motivo pelo qual os europeus sentem que não são tão doces como poderiam ser, uma vez que 1 em cada 4 cidadãos europeus se sente demasiado stressado para partilhar um momento de ternura com os seus amigos e familiares.

A nova campanha global Milka vai ao encontro destes resultados e pretende atenuar o stress e as pressões da vida quotidiana, tendo como objectivo incentivar os consumidores a despertarem a sua natureza mais doce e carinhosa no seu dia-a-dia e que o tempo partilhado com os amigos e a família seja ainda melhor.

“Atreve-te a ser mais doce” foi lançada em toda a Europa no passado dia 15 de Fevereiro. Em Portugal, o spot televisivo que foi desenvolvido pela agência CP+B estará no ar até 3 de Abril nos canais SIC e TVI. Em Março, a campanha será reforçada com a instalação de mupis, acções de promoção e de contacto com o consumidor.

Fonte: Tinkle