O momento de lançamento da nova campanha global da cadeia de televisão foi a atuação de Pharrel Williams, durante a cerimónia dos MTV EMAS 2015, que teve lugar no domingo, no final da qual milhares de fãs ergueram uma bandeira gigante com a palavra “Freedom”, que dá nome ao single e à campanha.
A ação inclui a criação de uma plataforma onde os interessados possam doar verbas para apoiar os refugiados. Os jovens podem ainda demonstrar o seu apoio a esta causa através de posts nas redes sociais, utilizando a hashtag #EMAfreedom.
