A campanha tem como objectivo posicionar a Optimus como operador global
de telecomunicações, mostrando que a empresa está presente em todos os
momentos do quotidiano dos seus clientes, desde o início até ao final do
dia. Para que a mensagem seja transmitida e chame a atenção dos
transeuntes, a operadora escolheu um conjunto de outdoors de elevada
dimensão.

Assim, na Avenida 24 de Julho, em Lisboa, a Optimus instalou o maior dos
outdoors da campanha, com 266×3 metros. Ainda na capital, na Avenida da
República, o outdoor é mais pequeno, possuindo 200×3 metros e, com mais
reduzidas dimensões, o da Praça de Espanha (40×5 metros). No Porto, a
Optimus apenas colocou a sua publicidade na Avenida da Boavista (115×4
metros) e em Gaia na Avenida Marginal (35×10 metros).

Para além das dimensões dos outdoors, também a produção final das
empenas “constituiu uma novidade na produção deste tipo de suporte em
Portugal. A técnica utilizada, que assenta em vários níveis de
profundidade e um grau de detalhe minucioso, permite ao transeunte uma
experiência única de descoberta constante de pormenores, diluídos num
imaginário de cultura pop que é transversal a todo o trabalho”, afirma a
operadora.

A campanha tem a criatividade da EuroRSCG e a produção da TheStudio,
sendo a Arena a agência de meios responsável pelo projecto.

Hugo Figueiredo, director de marketing central da Optimus, justifica o
perfeccionismo dedicado a este projecto pelo facto de serem “outdoors
que vivem durante muito tempo, daí a preocupação de os preenchermos com
pormenores deliciosos, que se descobrem ao longo do tempo. Criámos,
assim, uma experiência de narrativa subjectiva para o espectador, que
dramatiza o conceito de que a Optimus vive connosco e está presente nas
nossas vidas.”

O desenvolvimento, produção e pós-produção da campanha teve a duração de 3 meses.

Fonte: BAN