O vídeo segue a mesma linha do anterior, mostrando várias meninas e jovens que escrevem em caixas coisas que supostamente não podem fazer, de acordo com as normas sociais. A lista inclui “salvar pessoas”, “ser forte” ou “jogar basquetebol”.
Lauren Greenfield, realizadora de ambos os filmes, pretende que este vídeo acabe com as caixas e que as mulheres possam exprimir-se abertamente e sem as pressões da sociedade.
O anúncio considerou um estudo conduzido pela Always, que concluiu que 56% das raparigas perdem a confiança durante a puberdade e muitas não chegam a recuperá-la enquanto adultas.
Além da inserção de programas nos planos escolares, a marca também estabeleceu uma parceria com a plataforma TED, para a realização de vídeos inspiradores. A iniciativa tem até uma embaixadora, Maisie Williams, atriz que dá vida a Arya Stark na série “Guerra dos Tronos”.