No vídeo são apresentados vários jovens que gostavam de perder a pele macia e ter um aspeto envelhecido. É aí que surge o The Wrinkler, um cosmético inovador que, integrado num programa de cinco passos promete realizar o desejo de ter pele enrugada e manchada.
No final, percebe-se que é uma paródia aos anúncios de tratamentos estéticos e que o objetivo é sim alertar para os malefícios do tabaco, nomeadamente os problemas dermatológicos. A campanha de sensibilização foi criada para a Action on Smoking & Health.
