Após mais de 17 anos ao serviço da APAP, Sofia Barros deixa a associação, concluindo um percurso marcado pelo compromisso com o desenvolvimento e a valorização do setor da comunicação em Portugal. Ao longo do seu mandato, desempenhou um papel relevante no fortalecimento institucional da APAP, dinamização das suas iniciativas e na representação da associação junto de entidades nacionais e internacionais do setor.

A Direção da APAP, representada pelo seu Presidente, António Roquette, bem como todos os seus associados, agradecem à Sofia Barros o profissionalismo, a dedicação e o contributo prestados ao longo destes anos, desejando-lhe os maiores sucessos nesta nova etapa da sua vida.

Sandra Alvarez assume a direção executiva da APAP a partir de 1 de junho de 2026.

Licenciada em Economia pelo ISEG, mestre em Marketing pelo ISCTE e doutoranda em Ciências da Comunicação pela Universidade Católica Portuguesa, desenvolveu a sua carreira em m algumas das

principais empresas e grupos multinacionais da indústria. No universo das agências, integrou estruturas de referência no âmbito da publicidade, tais como a BBDO, a Havas Worldwide, a Leo Burnett e a DDB e no âmbito das agências de meios, a PHD | Omnicom Media Group e a Havas Media. O seu percurso inclui ainda experiência em marcas e organizações como Reckitt Benckiser, F.Lima e BES/Novo Banco.

Paralelamente à sua atividade profissional, destacou-se pelo envolvimento associativo, académico e editorial, integrando entidades como a APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, a Associação ISEG Alumni Económicas, bem como organizações do setor social, entre as quais a Make-A-Wish e a VilaComVida / Café Joyeux. Colabora também com o ISEGExecutive Education enquanto professora convidada e coordenadora de programas ligados às áreas da comunicação e media, sendo ainda coautora de diversas publicações dedicadas ao digital, liderança e comunicação.

A entrada de Sandra Alvarez assegura a continuidade do trabalho desenvolvido pela APAP, reforçando o compromisso da associação com a inovação, a valorização do setor e a representação ativa da indústria da publicidade, comunicação e marketing em Portugal.