A marca tem como objectivo libertar os consumidores das convenções sociais, do conformismo e dos preconceitos. “A pertinência deste tema, associado à ideia da juventude, fez da campanha de 2010  uma das mais comentadas na blogosfera e garantiu-lhe lugar no top 10 das campanhas mais recordadas”, refere a insígnia.

A segunda fase da campanha dá lugar à ideia de coragem e desafia o consumo com uma nova intenção. Mais desafiadora, a iniciativa da Sumol apela à prática, colocando a voz na acção através do verbo “Praticar”.

“ Pratica o “Não me interessa o que pensas de mim”, Pratica a coragem, Pratica o “Devias ter vergonha”, Pratica o despropósito, Pratica o erro”, são algumas das palavras de ordem que se vão fazer ouvir pela Sumol, encorajando o consumidor num único sentido: “Pratica-te”.

A campanha vai estar presente em TV, cinema, outdoor, imprensa, internet e redes sociais.

Fonte: JWT