A ação passa-se na Suécia, e com criatividade da Saatchi & Saatchi de Estocolomo, a Toyota promove uma campanha sobre segurança rodoviária – “A Sirious safety message”.
Assim, através de um anúncio de rádio, que começa por explicar os perigos de utilização de aparelhos eletrónicos durante a condução, a Toyota “controla” a “Siri”.
Com o conhecido apelo “Hey Siri”, a voz do anúncio de rádio pede para que o modo de voo do telemóvel seja ativado, ficando, assim, inutilizável, até que o condutor pare o carro.
Deste modo, “mesmo que o condutor não esteja atento, o seu telemóvel está”, diz a marca.