No mundo da beleza atual, os consumidores procuram ferramentas para a criação de penteados que não sejam apenas eficazes, mas que também respeitem a saúde do cabelo. Na ghd, compreendemos esta necessidade e estamos empenhados em desenvolver tecnologias inovadoras que não só satisfaçam as necessidades dos utilizadores como também excedam as suas expectativas. A criação de ferramentas multifuncionais, como a escova secadora Duet Blowdry, é um exemplo claro de como a investigação e a inovação podem transformar o mercado da beleza e alinhando-se perfeitamente na nossa estratégia de marketing.
Através de uma pesquisa exaustiva, identificámos que os consumidores procuram ferramentas que proporcionem resultados excecionais de forma rápida e, mais importante, sem danificar o cabelo. A nossa missão é simples: criar os melhores produtos para a criação de penteados que garantam resultados profissionais de forma mais fácil e eficiente. É precisamente isto que as nossas ferramentas wet-to-dry, como a Duet Blowdry e a Duet Style, conseguem.
Parte de uma categoria inovadora na indústria da beleza, estas ferramentas foram concebidas para transformar a experiência do utilizador. Em 2023, lançámos a ghd Duet Style, a primeira prancha de cabelo de ar quente 2 em 1 que seca e penteia ao mesmo tempo, sem danificar o cabelo. Este produto multifuncional superou as nossas expectativas, tornando-se o terceiro artigo mais vendido da marca e ganhando vários prémios. Em julho de 2024, continuamos a impulsionar esta categoria com o lançamento do nosso segundo produto: a Duet Blowdry, uma escova secadora 2 em 1 que seca e modela o cabelo, transformando-o de molhado em penteado sem comprometer a saúde do cabelo.
O cuidado do cabelo sempre foi um princípio fundamental no desenvolvimento das nossas ferramentas e é um fator crucial quando se trata de dispositivos multifuncionais. Duet Blowdry é um exemplo claro de como a tecnologia pode ser utilizada para proteger o cabelo. Este aparelho inovador utiliza algoritmos inteligentes que monitorizam a temperatura 400 vezes por segundo. Além disso, a sua tecnologia exclusiva Heat-Air Xchange permite que tanto o cilindro como as cerdas sejam aquecidos simultaneamente, assegurando uma secagem suave a uma temperatura ótima e evitando danos causados pelo calor. Os resultados são impressionantes: uma secagem perfeita, 24 horas de fixação, três vezes mais volume, sem frisado e 50% mais brilho. Nenhuma outra escova de secador oferece esta combinação única de resultados.
O lançamento da categoria wet-to-dry foi um desafio para a ghd, pois tivemos de desenvolver tecnologias completamente novas, como o Heat-Air Xchange na Duet Blowdry. No entanto, este esforço reflete-se no sucesso dos nossos produtos, que continuam a marcar a diferença no mercado. O nosso compromisso com a inovação permite-nos oferecer ferramentas de styling que respondem às necessidades tanto dos consumidores como dos estilistas profissionais, sempre com o objetivo de proporcionar as melhores experiências de styling.
Em suma, o mercado da beleza está a evoluir e as ferramentas multifuncionais como a Duet Blowdry estão no centro desta transformação. Na ghd, continuamos a desafiar-nos a continuar a inovar e a oferecer produtos que tornam a vida dos nossos utilizadores mais fácil, mais rápida e mais segura, sem comprometer a saúde do seu cabelo. Com uma forte estratégia de marketing baseada na inovação constante, estamos posicionados para continuar a liderar o futuro dos penteados profissionais.
Laura Carandini, PR, Social & Marketing Manager da ghd Portugal e Espanha
