A Serra da Estrela é muito mais do que o lugar onde nasce a nossa água. É um património natural com um ecossistema único e com um valor emocional elevado para todos os portugueses pela sua beleza natural, mas também pela sua história, cultura e tradições.  Mas enfrenta desafios crescentes, como os incêndios, as alterações climáticas e a ação humana.

O programa “Para Que Nunca Acabe” surge como a consolidação de uma resposta concreta e reforça o compromisso da Sumol Compal e da marca Água Serra da Estrela com a valorização da sua origem e preservação e regeneração do ecossistema único onde nascemos e estamos inseridos. Queremos ter um impacto positivo na serra, valorizar a origem como o nosso diferenciador e integrar a sustentabilidade de forma mais holística na estratégia da marca.

A estrutura do programa assenta em pilares estratégicos com foco no Reduzir, Regenerar e Mobilizar. Ambicionamos reduzir a nossa pegada hídrica e de carbono, em colaboração com parceiros locais e nacionais queremos continuar a regenerar o ecossistema através de ações de reflorestação e da revitalização de práticas locais e finalmente queremos mobilizar cada vez mais as comunidades locais e todos os portugueses, para que participem e façam parte desta transformação.

Saliento que este é um programa que nasce de anos prévios de trabalho. Na realidade, representa a evolução de um caminho que percorremos há mais de 20 anos e dá sequência a iniciativas ambientais já implementadas pela marca, como o programa de reflorestação iniciado em 2002, através do qual foram plantadas mais de 1,7 milhões de árvores em parceria com várias organizações às quais se juntou mais recentemente a CUIDAR, uma associação local para a proteção da Natureza na Serra da Estrela. Com esta parceria, a marca apadrinha 10 novos hectares e cerca de 15.000 novas árvores, contribuindo nos próximos 10 anos para a reconstrução de uma nova floresta, mais forte e resiliente.

A marca foi também pioneira na introdução de medidas que reduziram drasticamente o uso de plástico virgem, com o lançamento em 2021 do primeiro garrafão de 6L com plástico 100% reciclado. Em 2025 dá novamente passos neste sentido e alcança um marco inédito no setor: a utilização de 100% plástico reciclado em todas as suas embalagens. Um passo que irá evitar a utilização de cerca de 700 toneladas de plástico virgem em 2025, passo este que corresponde a uma antecipação e superação do requisito legal, com o objetivo de mitigar ao máximo o impacto das garrafas de uso único.

É por tudo isto que estamos confiantes ao afirmar que o que distingue este programa é a sua abordagem integrada e contínua. Ao lançarmos o “Para Que Nunca Acabe”, estamos a lançar uma plataforma de compromisso, sustentada num caminho que temos vindo a construir, e com objetivos de longo prazo, que vai ligar práticas empresariais responsáveis à participação cívica ativa. Porque acreditamos que a mudança só acontece quando se torna parte do dia a dia de todos.

Proteger a Serra da Estrela é proteger um ecossistema único, mas também o futuro da nossa água. É preservar aquilo que deve durar para sempre.

Sabemos que não movemos montanhas mas juntos podemos atravessá-las e chegar mais longe, mobilizando e inspirando mudanças de comportamentos que gerem uma mudança positiva em todos nós e nas futuras gerações.

Para que nunca acabe. O que a serra tem de melhor.

Ana Rita Martins, Marketing Manager da Água Serra da Estrela