De acordo com o relatório, quase metade dos inquiridos encara a Black Friday uma oportunidade para antecipar as compras de Natal. Contudo, a maioria admite que pretende aproveitar as promoções para si mesmo. No que diz respeito à preparação para este dia, cerca de quatro em cada dez potenciais compradores começa a acompanhar os preços com antecedência, enquanto 36 % admite não fazer qualquer tipo de preparação.

Entre as categorias que lideram as preferências dos consumidores portugueses, encontram-se a moda e acessórios: os eletrodomésticos; e os livros. As compras em loja física também mantêm a sua relevância. Entre os consumidores que tencionam fazer compras na Worten nesta Black Friday, 53%   consideram comprar em loja física e 49 % através do site.

O estudo revela ainda que 96 % dos portugueses sabe o que é a Black Friday, com a Worten a manter-se como a loja mais recordada, seguida da Fnac e da Rádio Popular. A Worten foi também a loja onde mais participantes compraram algum produto durante estas promoções do ano passado, à frente da Amazon e da Fnac. Este ano, a marca mantém a liderança nas intenções de compra, com 57 % dos inquiridos a considerar fazer compras nas suas lojas. Esta é uma intenção mais expressiva entre os homens do que entre as mulheres. Por sua vez, cerca de três em cada quatro consumidores que compraram na Worten na Black Friday de 2025 planeiam voltar a fazê-lo este ano.

Simão Raposo