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theGarage: "Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências"

Segunda-feira, 18 Maio 2026 11:44

theGarage: “Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências”

Com a evolução da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdos e otimização de tarefas, o que mais preocupa os diretores de comunicação é a perda de autenticidade e criatividade que isso pode implicar. Esta é uma das conclusões da terceira edição do estudo “Principais preocupações dos diretores de comunicação”, realizado pela theGarage. Em entrevista, o CEO e fundador da agência de influência criativa, Mario Jiménez Arroyo, acredita que a criatividade humana será cada vez mais percecionada como um “valor premium”, tendo a convicção de que é aí que as agências “têm muito para acrescentar”.

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Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

Quarta-feira, 29 Abril 2026 12:30

Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

O áudio está a consolidar-se como um dos meios mais relevantes no panorama publicitário português, com impacto crescente nas estratégias de marketing e comunicação. A conclusão é do estudo “Sound Check 2026”, da Bauer Media, que aponta para uma combinação de maturidade, inovação e potencial de crescimento no setor.

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A Briefing volta a fazer o Download do SXSW

Terça-feira, 21 Abril 2026 11:23

A Briefing volta a fazer o Download do SXSW

Em março, o SXSW regressou a Austin para mostrar os sistemas, as tendências e os protagonistas que estão a desenhar o futuro. Este evento foi o mote para a segunda edição do “Download SXSW”, que se realizou no NOVA Innovation & Analytics Lab, em Lisboa, e reuniu responsáveis de marcas de vários setores para conhecerem os temas que estão a marcar a atualidade e o que está reservado para os próximos tempos. Esta é uma iniciativa da Briefing e do Institute for Tomorrow, em parceria com a NOVA IMS.

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Cashback pesa na decisão em compras online

Sexta-feira, 17 Abril 2026 12:21

Cashback pesa na decisão em compras online

O cashback é já uma das vantagens económicas que influencia a decisão de compra de 67 % dos portugueses. Esta é a conclusão de um estudo da Webloyalty, que revela ainda que o acesso a descontos e promoções é um aspeto que mais de metade das pessoas valorizam no momento de comprar online.

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A opinião de... Gustavo Otto, do Publicis Groupe Portugal

Terça-feira, 07 Abril 2026 12:34

A opinião de… Gustavo Otto, do Publicis Groupe Portugal

Num ecossistema saturado de tendências, plataformas e promessas de disrupção, a verdadeira dificuldade já não está em acompanhar o que muda, mas em perceber o que realmente importa. Para o Chief Connection Officer do Publicis Groupe Portugal, Gustavo Otto, o desafio das marcas hoje não é marcar presença, mas garantir relevância.

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Trend or Hype? Eis a questão…

Quinta-feira, 26 Março 2026 10:34

Trend or Hype? Eis a questão…

Um dos grandes desafios que mais assola as marcas, os marketeers e a própria sociedade é destrinçar a diferença entre uma tendência e um “mero hype”, numa era marcada pela aceleração constante, pela sobrecarga de informação e pela proliferação contínua de novas tendências. Atento a esta realidade, o Publicis Groupe Portugal analisou dados e partilhou o estudo proprietário que procura ajudar a responder a esta questão: “Trend or Hype?”.

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Preço é decisivo na compra de recondicionados em Portugal

Quarta-feira, 25 Março 2026 11:21

O preço é decisivo na compra de recondicionados em Portugal

O preço é o fator decisivo para a maioria dos portugueses comprarem produtos recondicionados. Esta é uma das conclusões do estudo do Observador Cetelem, que acrescenta que 53 % dos inquiridos consideram que o valor só é atrativo se for, pelo menos, 30 % abaixo do original.

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SXSW 2026: Critério, corpo e intimidade num mundo automatizado

Quinta-feira, 19 Março 2026 12:16

SXSW 2026: Critério, corpo e intimidade num mundo automatizado

O fundador do Institute for Tomorrow afirma que, no início do SXSW 2026, ficou claro que o consumidor deixou de ser apenas audiência para se tornar sistema. No que diz respeito à reta final do festival, João Baptista considera que a mensagem aos profissionais de Marketing e Comunicação foi direta: “Num ambiente em que a execução se tornou infinita e barata graças à Inteligência Artificial (IA), o critério humano passa a ser a última moeda de valor real”.

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