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Trend or Hype? Eis a questão…

Quinta-feira, 26 Março 2026 10:34

Trend or Hype? Eis a questão…

Um dos grandes desafios que mais assola as marcas, os marketeers e a própria sociedade é destrinçar a diferença entre uma tendência e um “mero hype”, numa era marcada pela aceleração constante, pela sobrecarga de informação e pela proliferação contínua de novas tendências. Atento a esta realidade, o Publicis Groupe Portugal analisou dados e partilhou o estudo proprietário que procura ajudar a responder a esta questão: “Trend or Hype?”.

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Preço é decisivo na compra de recondicionados em Portugal

Quarta-feira, 25 Março 2026 11:21

O preço é decisivo na compra de recondicionados em Portugal

O preço é o fator decisivo para a maioria dos portugueses comprarem produtos recondicionados. Esta é uma das conclusões do estudo do Observador Cetelem, que acrescenta que 53 % dos inquiridos consideram que o valor só é atrativo se for, pelo menos, 30 % abaixo do original.

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SXSW 2026: Critério, corpo e intimidade num mundo automatizado

Quinta-feira, 19 Março 2026 12:16

SXSW 2026: Critério, corpo e intimidade num mundo automatizado

O fundador do Institute for Tomorrow afirma que, no início do SXSW 2026, ficou claro que o consumidor deixou de ser apenas audiência para se tornar sistema. No que diz respeito à reta final do festival, João Baptista considera que a mensagem aos profissionais de Marketing e Comunicação foi direta: “Num ambiente em que a execução se tornou infinita e barata graças à Inteligência Artificial (IA), o critério humano passa a ser a última moeda de valor real”.

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Qual a relação dos portugueses com as redes sociais? Este estudo revela

Terça-feira, 17 Março 2026 11:18

Qual a relação dos portugueses com as redes sociais? Este estudo revela

O Digital 2026 mostra que oito em cada dez utilizadores de internet em Portugal utilizam redes sociais todas as semanas e passam mais de duas horas por dia em plataformas sociais e de vídeo. De acordo com o relatório publicado pela We Are Social, em parceria com a Meltwater, o TikTok lidera a atenção digital e o Youtube tem o maior alcance.

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Quando a música cola as marcas ao coração

Segunda-feira, 16 Março 2026 10:28

SXSW 2026: Quando a música cola as marcas ao coração

Diretamente de Austin, em plena 6th Street e com o SXSW em ebulição, a Briefing junta se ao Institute for Tomorrow para captar a energia de um dos festivais mais influentes do mundo na interseção entre tecnologia, criatividade e música. “Não é uma esperança, é muita, muita esperança”, afirma o diretor de Marca e Comunicação da NOS, António Fuzeta da Ponte, ao resumir o que viu e sentiu ao longo destes dias, numa conversa em vídeo com o fundador do instituto, João Baptista.

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SXSW 2026: Quando o consumidor deixa de ser alvo e passa a ser sistema

Quarta-feira, 11 Março 2026 12:15

SXSW 2026: Quando o consumidor deixa de ser alvo e passa a ser sistema

O SXSW celebra o seu 40.º aniversário com uma edição sob o mote “All Together Now”. O fundador do Institute for Tomorrow, João Baptista, que vai estar presente no evento, reflete sobre aquele que continua a afirmar-se como um espaço onde se discutem os sistemas, as tendências e os protagonistas que estão a desenhar o futuro. O festival decorre entre os dias 12 e 18 de março, em Austin, nos Estados Unidos.

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Mais de metade dos marketeers já adotaram IA, mas apenas para campanhas genéricas

Quarta-feira, 25 Fevereiro 2026 10:29

Mais de metade dos marketeers já adotaram IA, mas apenas para campanhas genéricas

Setenta e cinco por cento dos profissionais de marketing já adotaram a Inteligência Artificial (IA), mas 69 % admite ter dificuldades em responder rapidamente às interações dos clientes. Esta é a principal conclusão do mais recente “State of Marketing Report”, divulgado pela Salesforce, que resulta de um inquérito a quase 4.500 profissionais de marketing, incluindo em Portugal.

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Marcas devem assumir papel central na competitividade da economia portuguesa, defende IPAM

Segunda-feira, 23 Fevereiro 2026 12:49

Marcas devem assumir papel central na competitividade da economia portuguesa, defende IPAM

As marcas portuguesas têm de deixar de ser encaradas como uma dimensão exclusivamente ligada ao Marketing e passar a ocupar um lugar estrutural na estratégia económica nacional. Esta é a principal conclusão da conferência “Marcas de Portugal: O próximo capítulo da competitividade?”, promovida pelo IPAM, que coloca a construção de marca no centro do próximo ciclo de competitividade da economia portuguesa.

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