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Marcas devem assumir papel central na competitividade da economia portuguesa, defende IPAM

Segunda-feira, 23 Fevereiro 2026 12:49

Marcas devem assumir papel central na competitividade da economia portuguesa, defende IPAM

As marcas portuguesas têm de deixar de ser encaradas como uma dimensão exclusivamente ligada ao Marketing e passar a ocupar um lugar estrutural na estratégia económica nacional. Esta é a principal conclusão da conferência “Marcas de Portugal: O próximo capítulo da competitividade?”, promovida pelo IPAM, que coloca a construção de marca no centro do próximo ciclo de competitividade da economia portuguesa.

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A Revolut revela os hábitos de compras dos portugueses

Terça-feira, 17 Fevereiro 2026 12:25

A Revolut revela os hábitos de compras dos portugueses

Um em cada cinco jovens portugueses diz cortar noutras despesas para manter gastos com bem-estar. Esta é uma das conclusões do mais recente estudo da Revolut realizado pela Dynata, que revela ainda que 43 % compra apenas quando é estritamente necessário, com maior incidência entre os Boomers.

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Portugueses destacam-se no uso da Gen AI

Segunda-feira, 16 Fevereiro 2026 11:48

Portugueses destacam-se no uso da Gen AI

Os portugueses estão a adotar mais ferramentas de Inteligência Artificial Generativa (Gen AI) do que a média europeia. Esta é uma das conclusões do estudo do “European Consumer Gen AI Sentiment & Behaviour” da Bain & Company, que revela ainda que a maioria o primeiro contacto ocorreu maioritariamente em contexto académico ou profissional.

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A opinião de... Helena Ravara, da Neves de Almeida - Search & Talent Advisory

Sexta-feira, 13 Fevereiro 2026 11:19

A opinião de… Helena Ravara, da Neves de Almeida – Search & Talent Advisory

Num contexto em que o marketing é pressionado por resultados mensuráveis, rapidez e impacto real no negócio, o desenvolvimento de talento tornou-se estratégico. A Head of Talent Assessment na Neves de Almeida – Search & Talent Advisory, Helena Ravara, defende que o assessment de competências deve deixar de ser pontual para assumir um papel decisivo na construção de equipas mais preparadas, analíticas e alinhadas com os desafios atuais.

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Autenticidade, a tendência que não se inventa

Sexta-feira, 16 Janeiro 2026 12:08

Autenticidade, a tendência que não se inventa

Enquanto a indústria se volta para a inteligência artificial e os dados para antecipar 2026, o Head of Brand Marketing do Pingo Doce alerta para o “cansaço do fake”. Luís Lobato Almeida explora a urgência de as marcas serem “reais e coerentes”, defendendo conteúdos que conquistem primeiro a audiência e só depois comuniquem a marca.

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Now. Next. What.

Quinta-feira, 15 Janeiro 2026 11:12

Now. Next. What.

Com o início do novo ano, entre balanços fechados e planos já projetados, o diretor de Marca e Comunicação da NOS propõe um exercício de leitura do presente para antecipar o que aí vem. António Fuzeta da Ponte identifica três tendências que já estão em curso, nos comportamentos dos consumidores, na forma como se consomem conteúdos e nas estratégias das marcas, e que ajudam a perceber se o futuro será marcado pela disrupção ou pela evolução.

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IA impulsiona vendas online de Natal

Quarta-feira, 14 Janeiro 2026 10:49

IA impulsiona vendas online no Natal

As vendas online durante o período do Natal e fim de ano atingiram o valor recorde de 1,29 mil milhões de dólares a nível global, tendo sido influenciadas pela inteligência Artificial (IA) e pelos agentes virtuais em todo o processo. Esta é a conclusão dos dados divulgados pela Salesforce, que acrescenta que, apesar de os preços médios de venda terem sido mais elevados, o crescimento das vendas, face ao mesmo período em 2024, chegou aos 7 %.

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O futuro não é só tecnológico, é profundamente humano

Segunda-feira, 12 Janeiro 2026 11:15

O futuro não é só tecnológico, é profundamente humano

A diretora global da Marca EDP acredita que, em 2026, as tendências globais apontam para três forças dominantes: a tecnologia inteligente, a humanização das insígnias e o propósito real. Na perspetiva de Catarina Barradas, está a crescer a exigência por marcas que estejam próximas das pessoas e das comunidades, criando relações de “confiança e valor”, algo na qual a energética está a trabalhar.

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Inovar sem perder a essência: O compromisso do Continente para 2026

Sexta-feira, 09 Janeiro 2026 11:19

Inovar sem perder a essência: O compromisso do Continente para 2026

Num cenário de rápida transformação do retalho, marcado pela evolução tecnológica e por novas exigências dos consumidores, o Continente antecipa 2026 como um ano decisivo para consolidar as tendências estratégicas do setor. Para Head of Brand & Marketing, Filipa Appleton, a omnicanalidade potenciada pela inteligência artificial, a proximidade com as famílias, a alimentação saudável e a sustentabilidade continuam a ser pilares essenciais para gerar valor e reforçar uma relação de confiança construída ao longo de quatro décadas.

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