tendências

Mais de metade das organizações portuguesas já retiram ganhos de eficiência da IA

Segunda-feira, 03 Agosto 2026 11:26

59 % das organizações portuguesas já retiram ganhos de eficiência da IA, diz Conclusion

Mais de metade das organizações portuguesas já alcançou reduções de custos e ganhos de eficiência através da Inteligência Artificial (IA). A conclusão é do estudo “Tech Reality Check 2026”, da Conclusion, que coloca Portugal na liderança entre os quatro mercados analisados, no que respeita aos benefícios concretos obtidos com esta tecnologia, apesar de alertar para fragilidades ao nível da maturidade digital.

+
TikTok transforma-se no novo guia de viagens

Quinta-feira, 30 Julho 2026 11:09

O TikTok transforma-se no novo guia de viagens

Cerca de três em cada quatro viajantes utilizam o TikTok como motor de busca para planear as suas viagens. Esta é a conclusão do estudo “TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025”, que revela ainda que o volume de pesquisas relacionadas com turismo aumentou 91 %, enquanto a hashtag #TravelTok cresceu 33 % face ao ano anterior.

+
IA e experiências estão a redefinir o mercado global do luxo

Segunda-feira, 06 Julho 2026 12:33

IA e experiências estão a redefinir o mercado global do luxo

O mercado global do luxo atingiu o valor de 1,4 mil milhões de euros em 2025 e deverá manter-se estável em 2026, segundo o mais recente estudo da Bain & Company e da Altagamma. A Inteligência Artificial (IA), as experiências de luxo e a mudança nas expectativas dos consumidores surgem como os principais fatores de transformação do setor.

+
A opinião de... Melissa Branco, de Sacana

Quinta-feira, 18 Junho 2026 11:28

A opinião de… Melissa Branco, da Sacana

Num contexto em que captar a atenção dos consumidores se torna cada vez mais desafiante, as marcas são chamadas a repensar a forma como inovam e constroem diferenciação. Para a Brand Manager da Sacana, tendências como o sweet & spicy mostram que já não basta acrescentar novas variantes ao portefólio. Melissa Branco acredita que é preciso criar experiências capazes de gerar surpresa, envolvimento e relevância.

+
O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

Quarta-feira, 03 Junho 2026 08:56

O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

O impacto económico do Campeonato do Mundo FIFA 2026 em Portugal poderá variar entre os 378 e 945 milhões de euros, consoante o desempenho da Seleção Nacional, conclui um estudo do IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing. Os mercados anfitriões terem uma maior capacidade económica, o alargamento da competição e o crescimento da economia digital surgem como os principais motores de crescimento.

+
theGarage: "Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências"

Segunda-feira, 18 Maio 2026 11:44

theGarage: “Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências”

Com a evolução da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdos e otimização de tarefas, o que mais preocupa os diretores de comunicação é a perda de autenticidade e criatividade que isso pode implicar. Esta é uma das conclusões da terceira edição do estudo “Principais preocupações dos diretores de comunicação”, realizado pela theGarage. Em entrevista, o CEO e fundador da agência de influência criativa, Mario Jiménez Arroyo, acredita que a criatividade humana será cada vez mais percecionada como um “valor premium”, tendo a convicção de que é aí que as agências “têm muito para acrescentar”.

+
Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

Quarta-feira, 29 Abril 2026 12:30

Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

O áudio está a consolidar-se como um dos meios mais relevantes no panorama publicitário português, com impacto crescente nas estratégias de marketing e comunicação. A conclusão é do estudo “Sound Check 2026”, da Bauer Media, que aponta para uma combinação de maturidade, inovação e potencial de crescimento no setor.

+
A Briefing volta a fazer o Download do SXSW

Terça-feira, 21 Abril 2026 11:23

A Briefing volta a fazer o Download do SXSW

Em março, o SXSW regressou a Austin para mostrar os sistemas, as tendências e os protagonistas que estão a desenhar o futuro. Este evento foi o mote para a segunda edição do “Download SXSW”, que se realizou no NOVA Innovation & Analytics Lab, em Lisboa, e reuniu responsáveis de marcas de vários setores para conhecerem os temas que estão a marcar a atualidade e o que está reservado para os próximos tempos. Esta é uma iniciativa da Briefing e do Institute for Tomorrow, em parceria com a NOVA IMS.

+