Com base em mais de mil respostas de profissionais de Marketing e Comunicaçãoo europeus – incluindo 174 em Portugal –, o relatório mostra que 83 % dos inquiridos nacionais consideram o áudio uma componente importante das suas estratégias. Além disso, 52 % antecipam aumentar o investimento neste meio no próximo ano, sinalizando confiança num mercado já estabelecido.

Ao contrário de outros países, o áudio em Portugal destaca-se pela capacidade de gerar frequência e manter as marcas presentes na mente do consumidor. Sete em cada dez profissionais (70 %) reconhecem esta eficácia, sublinhando o papel do meio na construção de relações consistentes com as audiências.

O digital assume também protagonismo: 48 % dos participantes consideram que o áudio digital atinge audiências contextualmente relevantes, integrando-se de forma natural no quotidiano. Já o podcasting, surge como motor de crescimento, com 76 % a reconhecerem o elevado nível de envolvimento das audiências.

Apesar do cenário positivo, persistem desafios, sobretudo ao nível da medição: 72 % dos anunciantes afirmam que investiriam mais se fosse possível avaliar melhor a eficácia das campanhas.

Para Bauer Media Audio Portugal, o caminho passa por reforçar o papel estratégico do meio. “A rádio evoluiu para um ecossistema de áudio mais amplo, que permite às marcas chegar a diferentes audiências e contextos de consumo. É um meio de confiança, com um potencial claro de crescimento. O desafio já não é provar o seu valor, mas dar-lhe um papel mais central nas estratégias de comunicação”, afirma a VP Revenue Growth da Bauer Media Audio Portugal, Rita Sobral.

O futuro aponta para maior integração e personalização: 49 % dos profissionais acreditam que o áudio digital estará profundamente incorporado nos conteúdos, enquanto 38 % antecipam experiências mais ajustadas aos consumidores.