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O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

Quarta-feira, 03 Junho 2026 08:56

O Mundial 2026 pode golear até 945 milhões de euros para a economia portuguesa

O impacto económico do Campeonato do Mundo FIFA 2026 em Portugal poderá variar entre os 378 e 945 milhões de euros, consoante o desempenho da Seleção Nacional, conclui um estudo do IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing. Os mercados anfitriões terem uma maior capacidade económica, o alargamento da competição e o crescimento da economia digital surgem como os principais motores de crescimento.

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A Nova SBE e APAN analisam o impacto socioeconómico da publicidade

Sexta-feira, 29 Maio 2026 15:05

A Nova SBE e a APAN analisam o impacto socioeconómico da publicidade

Cada euro investido em publicidade, em Portugal, gera cinco euros de valor acrescentado bruto na economia e devolve 1,38 euros em receita fiscal ao Estado. Estas são algumas das conclusões do estudo “O Impacto Socioeconómico da Publicidade em Portugal”, desenvolvido pela Nova SBE em parceria com a APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes.

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theGarage: "Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências"

Segunda-feira, 18 Maio 2026 11:44

theGarage: “Os responsáveis de comunicação confiam cada vez mais nas agências”

Com a evolução da Inteligência Artificial (IA) na criação de conteúdos e otimização de tarefas, o que mais preocupa os diretores de comunicação é a perda de autenticidade e criatividade que isso pode implicar. Esta é uma das conclusões da terceira edição do estudo “Principais preocupações dos diretores de comunicação”, realizado pela theGarage. Em entrevista, o CEO e fundador da agência de influência criativa, Mario Jiménez Arroyo, acredita que a criatividade humana será cada vez mais percecionada como um “valor premium”, tendo a convicção de que é aí que as agências “têm muito para acrescentar”.

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A publicidade como fator de crescimento

Terça-feira, 12 Maio 2026 11:27

A publicidade como fator de crescimento

O professor associado na Nova School of Business and Economics (Nova SBE), João Duarte, acredita que a publicidade não é um custo, mas sim um dos investimentos com maior efeito multiplicador da economia portuguesa. O profissional será um dos participantes na mesa-redonda “O Impacto Socioeconómico da Publicidade em Portugal”, que vai acontecer no Better Marketing 2026, a 14 de maio.

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A Superbrands faz uma radiografia aos consumidores portugueses

Terça-feira, 12 Maio 2026 10:00

A Superbrands faz uma radiografia aos consumidores portugueses

A Superbrands Portugal apresenta os resultados do Estudo ao Consumidor de 2026. Este relatório identifica as marcas e os segmentos mais relevantes para o consumidor português, bem como as principais características deste mercado. De acordo com os dados recolhidos, o Continente, a Delta Cafés e a Samsung são as três marcas que lideram o TOP 20 em termos de referenciação geral.

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Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

Quarta-feira, 29 Abril 2026 12:30

Áudio ganha peso estratégico no mix de media em Portugal

O áudio está a consolidar-se como um dos meios mais relevantes no panorama publicitário português, com impacto crescente nas estratégias de marketing e comunicação. A conclusão é do estudo “Sound Check 2026”, da Bauer Media, que aponta para uma combinação de maturidade, inovação e potencial de crescimento no setor.

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Segunda-feira, 27 Abril 2026 12:04

A APODEMO alerta para o uso de IA nos estudos

A APODEMO – Associação Portuguesa de Empresas de Estudo de Mercado e de Opinião associa-se à ESOMAR para assinalar o Dia Internacional dos Estudos de Mercado, que se celebra a 2 de maio. Neste âmbito, a presidente. Esperança Afonso, alerta que a utilização da inteligência artificial obriga a transparência junto dos clientes e a maior rigor na interpretação e divulgação de resultados.

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Cashback pesa na decisão em compras online

Sexta-feira, 17 Abril 2026 12:21

Cashback pesa na decisão em compras online

O cashback é já uma das vantagens económicas que influencia a decisão de compra de 67 % dos portugueses. Esta é a conclusão de um estudo da Webloyalty, que revela ainda que o acesso a descontos e promoções é um aspeto que mais de metade das pessoas valorizam no momento de comprar online.

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Portugal volta a falhar meta europeia de reciclagem

Quarta-feira, 15 Abril 2026 11:28

Portugal volta a falhar meta europeia de reciclagem

No primeiro trimestre de 2026, as embalagens enviadas para reciclagem registaram uma quebra de 1 %, em comparação com o período homólogo. Na perspetiva da CEO da Sociedade Ponto Verde, Ana Trigo Morais, os recursos disponíveis permitem a evolução estrutural do sistema e se se juntar uma abordagem “construtiva, colaborativa e orientada para soluções concretas”, vai ser possível chegar a um setor cada vez “mais robusto e preparado” para os desafios do futuro no que diz respeito ao ambiente e à economia circular.

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