Sexta-feira, 26 Dezembro 2025 12:14
A fundadora e diretora criativa da Lachoix, Fátima Carvalho, partilha a sua visão sobre a moda em 2026 e o marketing que a traduz, defendendo que o consumidor procura autenticidade, transparência e conexão emocional.
Terça-feira, 23 Dezembro 2025 11:43
Em 2026, a tecnologia começa a ser avaliada menos pela intensidade e mais pela intenção. Para a Marketing & Communications Director Iberia da Motorola, Clara Borrás, os consumidores procuram experiências que tragam “calma, clareza e significado”, num contexto de crescente fadiga digital.
Segunda-feira, 22 Dezembro 2025 13:50
“O produto é o pretexto; o propósito é o cuidado”. Com esta convicção, o General Manager & Market Director da Divisão de Luxo da L’Oréal Portugal, Nuno Saraiva, traça a visão para 2026, sublinhando como a indústria da beleza se transforma através da tecnologia, sustentabilidade, inclusão e responsabilidade social, colocando o cuidado com as pessoas, o planeta e a sociedade no centro do marketing e da inovação.
Segunda-feira, 22 Dezembro 2025 12:00
Com o ano prestes a terminar, a Foundever apresenta o “Observatório 2025: Tendências do Consumidor”. De acordo com os dados recolhidos em Portugal, Espanha e Grécia, os consumidores abandonam as marcas que falham na resolução de problemas e valorizam um modelo de serviço que integra a tecnologia com apoio humano qualificado.
Sexta-feira, 19 Dezembro 2025 12:33
A coordenadora da pós-graduação em Imagem, Protocolo e Organização de Eventos da Universidade Europeia aborda as tendências para 2026 na área da organização de eventos. Sob o mote “IA, emoção e phygital: A nova era WOW nos eventos”, Carla Cachola fala sobre um novo paradigma que veio redefinir as expectativas de todos.
Sexta-feira, 19 Dezembro 2025 12:28
Os consumidores portugueses assumem ser os mais stressados com as compras natalícias, quando comparados com os de outros seis países europeus. Quem o diz é o ConsumerSignals Holiday Survey2025, da Deloitte, que revela ainda que 25 % dos inquiridos nacionais esperam gastar mais este ano.
Sexta-feira, 19 Dezembro 2025 10:55
A Inteligência Artificial (IA) está a transformar o comportamento dos consumidores, tornando-se mais complexa e, consequentemente, mais desafiante para as marcas. Esta foi uma das ideias defendidas no evento “Shopping with Pixel”, promovido pela Google Portugal, no qual a Head of Sales, Joana Bastos dos Santos, destacou ainda que 2025 foi o ano “mais transformador” no que diz respeito à publicidade e às pesquisas.
Quinta-feira, 18 Dezembro 2025 09:41
As listas de tendências voltam a dominar o final do ano, mas antecipar o futuro não chega. O verdadeiro desafio está em saber se as empresas estão preparadas para o acompanhar. É a partir desta premissa que a Head of Marketing, Communication & Design da WOOK, Hermana Noronha, reflete sobre 2026 e identifica três eixos estruturais que as organizações precisam de reforçar para competir num contexto de mudança acelerada.
Segunda-feira, 15 Dezembro 2025 09:34
Num mercado governado por plataformas e algoritmos em constante mutação, a relevância deixou de depender da mensagem isolada e passou a exigir sistemas, coerência e identidade. A consultora de marca Catarina Antunes reflete sobre o futuro das marcas num ecossistema onde a cultura deixou de ser opcional e passou a ser um fator crítico de sobrevivência.
Sexta-feira, 12 Dezembro 2025 12:44
O TikTok é uma das redes sociais que tem registado um maior aumento no número de utilizadores, sendo que muito disso se deve às comunidades que integra. Entre elas, está o “BookTok”, onde as pessoas partilham vídeos sobre o universo da literatura. O fenómeno tem permitido que os livros cheguem a novos públicos, o que levou a que muitas editoras tenham adaptado a sua comunicação. Este é o caso da Porto Editora, do Grupo Leya e da Alma dos Livros, cujas responsáveis explicam o impacto que este movimento tem tido na revitalização do mercado editorial e analisam a importância das parcerias com criadores de conteúdo, como Mariana Lima e Marta Santos.
