Sexta-feira, 16 Janeiro 2026 12:08
Enquanto a indústria se volta para a inteligência artificial e os dados para antecipar 2026, o Head of Brand Marketing do Pingo Doce alerta para o “cansaço do fake”. Luís Lobato Almeida explora a urgência de as marcas serem “reais e coerentes”, defendendo conteúdos que conquistem primeiro a audiência e só depois comuniquem a marca.
Quinta-feira, 15 Janeiro 2026 11:12
Com o início do novo ano, entre balanços fechados e planos já projetados, o diretor de Marca e Comunicação da NOS propõe um exercício de leitura do presente para antecipar o que aí vem. António Fuzeta da Ponte identifica três tendências que já estão em curso, nos comportamentos dos consumidores, na forma como se consomem conteúdos e nas estratégias das marcas, e que ajudam a perceber se o futuro será marcado pela disrupção ou pela evolução.
Quarta-feira, 14 Janeiro 2026 10:49
As vendas online durante o período do Natal e fim de ano atingiram o valor recorde de 1,29 mil milhões de dólares a nível global, tendo sido influenciadas pela inteligência Artificial (IA) e pelos agentes virtuais em todo o processo. Esta é a conclusão dos dados divulgados pela Salesforce, que acrescenta que, apesar de os preços médios de venda terem sido mais elevados, o crescimento das vendas, face ao mesmo período em 2024, chegou aos 7 %.
Segunda-feira, 12 Janeiro 2026 11:15
A diretora global da Marca EDP acredita que, em 2026, as tendências globais apontam para três forças dominantes: a tecnologia inteligente, a humanização das insígnias e o propósito real. Na perspetiva de Catarina Barradas, está a crescer a exigência por marcas que estejam próximas das pessoas e das comunidades, criando relações de “confiança e valor”, algo na qual a energética está a trabalhar.
Sexta-feira, 09 Janeiro 2026 11:19
Num cenário de rápida transformação do retalho, marcado pela evolução tecnológica e por novas exigências dos consumidores, o Continente antecipa 2026 como um ano decisivo para consolidar as tendências estratégicas do setor. Para Head of Brand & Marketing, Filipa Appleton, a omnicanalidade potenciada pela inteligência artificial, a proximidade com as famílias, a alimentação saudável e a sustentabilidade continuam a ser pilares essenciais para gerar valor e reforçar uma relação de confiança construída ao longo de quatro décadas.
Quinta-feira, 08 Janeiro 2026 11:56
A Managing Partner da Havas Media Portugal, Rita Amzalak, escreve sobre a Geração Beta, que nasceu em 2025 e que irá durar até 2039.
Quinta-feira, 08 Janeiro 2026 10:49
Para onde caminha o setor da Beleza neste novo ano? A Marketing Manager da Clinique & Tom Ford Beauty Portugal, Cláudia Mateus, identifica o que vai evoluir e mudar num contexto em que a beleza deixa de ser vista como supérflua ou como mais do que um produto.
Quarta-feira, 07 Janeiro 2026 11:49
Depois de quase 13 anos na AKQA, Hugo Veiga saiu de cena. O multipremiado criativo português, regressou a Portugal depois de um percurso intenso e de liderar a criatividade global de uma das maiores redes de agências do mundo. É uma fase deliberada de pausa e reflexão para fazer várias coisas e “sair melhor profissional”. Quanto à indústria, vê nascer estruturas mais pequenas, ágeis e humanas, e uma procura crescente por experiências reais e significativas. Nesta conversa com a Briefing, fala também do GOHU, o seu projeto musical e criativo paralelo, que ganha novo fôlego – leia-se novo álbum – após um período de viagem e experimentação.
Quarta-feira, 07 Janeiro 2026 10:28
O novo ano traz uma mudança na forma como marcas e consumidores se encontram no digital. A Head of Sales da Google Portugal, Joana Bastos dos Santos, identifica três áreas críticas para o sucesso em 2026: a evolução do comportamento do consumidor, a criatividade democratizada pela inteligência artificial, e a crescente importância dos dados e da medição holística.
Terça-feira, 06 Janeiro 2026 11:25
Será que o novo ano traz mudanças profundas nos hábitos e nas expectativas dos consumidores? A diretora de Marketing da Bel, Cátia Dias, identifica cinco macrotendências que, a seu ver, continuarão a ganhar força em 2026 e a moldar o universo FMCG.
