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De espaços de compra a espaços de comunidade: a nova realidade do retail

Quinta-feira, 11 Dezembro 2025 10:48

De espaços de compra a espaços de comunidade: a nova realidade do retail

Num contexto em que o digital tem cada vez mais força, os centros comerciais consolidam-se como “verdadeiros espaços de vida”. O Marketing Manager do 8ª Avenida, João Diogo Neves, explica de que forma é que este espaço se tem reinventado, através da promoção de diversas  iniciativas, de forma a responder às expetativas de quem procura “autenticidade, utilidade social e experiências memoráveis”.

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O valor humano do marketing financeiro na Cofidis

Quinta-feira, 11 Dezembro 2025 09:32

O valor humano do marketing financeiro na Cofidis

A diretora de Criação de Valor da Cofidis Portugal, Martta Oliveira, explica como o marketing, enquanto estratégia central da empresa, constrói confiança e cria valor real na vida das pessoas.

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Combinar Inteligência Artificial com proximidade e humanização

Quarta-feira, 10 Dezembro 2025 10:29

Combinar Inteligência Artificial com proximidade e humanização

A diretora de Marketing e Comunicação da Transdev Portugal reflete sobre de que forma a tecnologia pode promover a distância entre as pessoas. Na perspetiva de Joana Feiteira, “a proximidade será o novo diferencial competitivo” e, por isso, o setor dos transportes deve passar a estar mais focado na experiência do cliente.

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Sexta-feira, 05 Dezembro 2025 11:04

2026: O ano do “effortless living”

Ao fazer um balanço de 2025, Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal, considera que este foi um ano em que os lançamentos da empresa acompanharam as tendências de mercado, chegando mesmo a antecipá-las. Jose Luis Ramallo acredita que, em 2026, os consumidores vão reforçar o seu interesse por produtos capazes de tornar as suas rotinas mais simples, num contexto em que a sustentabilidade se tornará um critério de compra “fundamental”.

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Como está o poder de compra em Portugal? Este estudo revela

Quarta-feira, 03 Dezembro 2025 10:58

Como está o poder de compra em Portugal? Este estudo revela

Cerca de 50 % dos portugueses afirmam ter perdido poder de compra no último ano. Esta é uma das revelações do estudo Purchasing Power 2025, divulgado pela Havas Media Network, que mostra ainda que, apesar desta situação, os consumidores nacionais recusam-se a cortar despesas em bens essenciais como a alimentação a saúde e a habitação.

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As cinco forças que vão redefinir o futuro das marcas

Sexta-feira, 28 Novembro 2025 11:27

As cinco forças que vão redefinir o futuro das marcas

O ano de 2026 será o momento em que a transformação digital deixará de ser uma tendência para se assumir como um pilar estratégico dos negócios. A EU Digital Transformation Lead na Viatris, Cátia Simões, identifica as cinco acelerações que vão redefinir a forma como as empresas criam, operam e competem, que vão desde a Inteligência Artificial generativa à evolução do talento.

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Os CTT fazem uma radiografia ao e-commerce na Península Ibérica

Sexta-feira, 28 Novembro 2025 11:08

Os CTT fazem uma radiografia ao e-commerce na Península Ibérica

As compras online de bens e serviços na Península Ibérica deverão ultrapassar os 125 mil milhões de euros em 2025. Esta é uma das conclusões da 10.ª edição do CTT E-Commerce Report, que revela ainda que a Moda e a Eletrónica continuam a ser as categorias mais procuradas.

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Como se preparam os portugueses para o Natal? Este estudo revela

Sexta-feira, 21 Novembro 2025 12:25

Como se preparam os portugueses para o Natal? Este estudo revela

A maioria dos portugueses começa a comprar os presentes de Natal em novembro, e fá-lo de forma cada vez mais “planeada e racional”. Esta é a conclusão de um estudo promovido pela Sonae Sierra, que revela ainda que seis em cada dez pessoas têm um orçamento definido.

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Quais as tendências digitais que vão marcar 2026? A Elife responde

Quarta-feira, 19 Novembro 2025 12:41

Quais as tendências digitais que vão marcar 2026? A Elife responde

A Elife, consultora especializada em inteligência de mercado e gestão da experiência do consumidor, revela as principais tendências digitais que vão marcar os setores do marketing e da comunicação em 2026. Entre as identificadas, destacam-se um maior foco na transparência e a integração da tecnologia em todos os processos do trabalho.

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#WebSummit. Quando as marcas desafiam o status quo

Quinta-feira, 13 Novembro 2025 13:14

#WebSummit. Quando as marcas desafiam o status quo

O cofundador e CEO da Rival, Eric Fulwiler, apresentou, em exclusivo na Web Summit Lisboa, os resultados da primeira edição do The Rival 50 Challenger Brand Index. As marcas que se encontram no pódio são: a Buldak, a Hyrox e a Liquid Death. Este estudo, desenvolvido em parceria com o Imperial College de Londres, Reino Unido, pretende destacar as insígnias que “quebram as convenções e correm riscos criativos”.

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