tendências

Sexta-feira, 05 Dezembro 2025 11:04

2026: O ano do “effortless living”

Ao fazer um balanço de 2025, Country Commercial Manager da Beiersdorf Portugal, considera que este foi um ano em que os lançamentos da empresa acompanharam as tendências de mercado, chegando mesmo a antecipá-las. Jose Luis Ramallo acredita que, em 2026, os consumidores vão reforçar o seu interesse por produtos capazes de tornar as suas rotinas mais simples, num contexto em que a sustentabilidade se tornará um critério de compra “fundamental”.

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Como está o poder de compra em Portugal? Este estudo revela

Quarta-feira, 03 Dezembro 2025 10:58

Como está o poder de compra em Portugal? Este estudo revela

Cerca de 50 % dos portugueses afirmam ter perdido poder de compra no último ano. Esta é uma das revelações do estudo Purchasing Power 2025, divulgado pela Havas Media Network, que mostra ainda que, apesar desta situação, os consumidores nacionais recusam-se a cortar despesas em bens essenciais como a alimentação a saúde e a habitação.

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As cinco forças que vão redefinir o futuro das marcas

Sexta-feira, 28 Novembro 2025 11:27

As cinco forças que vão redefinir o futuro das marcas

O ano de 2026 será o momento em que a transformação digital deixará de ser uma tendência para se assumir como um pilar estratégico dos negócios. A EU Digital Transformation Lead na Viatris, Cátia Simões, identifica as cinco acelerações que vão redefinir a forma como as empresas criam, operam e competem, que vão desde a Inteligência Artificial generativa à evolução do talento.

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Os CTT fazem uma radiografia ao e-commerce na Península Ibérica

Sexta-feira, 28 Novembro 2025 11:08

Os CTT fazem uma radiografia ao e-commerce na Península Ibérica

As compras online de bens e serviços na Península Ibérica deverão ultrapassar os 125 mil milhões de euros em 2025. Esta é uma das conclusões da 10.ª edição do CTT E-Commerce Report, que revela ainda que a Moda e a Eletrónica continuam a ser as categorias mais procuradas.

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Como se preparam os portugueses para o Natal? Este estudo revela

Sexta-feira, 21 Novembro 2025 12:25

Como se preparam os portugueses para o Natal? Este estudo revela

A maioria dos portugueses começa a comprar os presentes de Natal em novembro, e fá-lo de forma cada vez mais “planeada e racional”. Esta é a conclusão de um estudo promovido pela Sonae Sierra, que revela ainda que seis em cada dez pessoas têm um orçamento definido.

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Quais as tendências digitais que vão marcar 2026? A Elife responde

Quarta-feira, 19 Novembro 2025 12:41

Quais as tendências digitais que vão marcar 2026? A Elife responde

A Elife, consultora especializada em inteligência de mercado e gestão da experiência do consumidor, revela as principais tendências digitais que vão marcar os setores do marketing e da comunicação em 2026. Entre as identificadas, destacam-se um maior foco na transparência e a integração da tecnologia em todos os processos do trabalho.

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#WebSummit. Quando as marcas desafiam o status quo

Quinta-feira, 13 Novembro 2025 13:14

#WebSummit. Quando as marcas desafiam o status quo

O cofundador e CEO da Rival, Eric Fulwiler, apresentou, em exclusivo na Web Summit Lisboa, os resultados da primeira edição do The Rival 50 Challenger Brand Index. As marcas que se encontram no pódio são: a Buldak, a Hyrox e a Liquid Death. Este estudo, desenvolvido em parceria com o Imperial College de Londres, Reino Unido, pretende destacar as insígnias que “quebram as convenções e correm riscos criativos”.

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#WebSummit. Como podem as marcas adaptar-se às expetativas dos consumidores?

Quinta-feira, 13 Novembro 2025 12:42

#WebSummit. Como podem as marcas adaptar-se às expetativas dos consumidores?

No mundo atual, as expetativas dos consumidores estão em constante transformação, o que leva a que a definição das estratégias para o futuro das marcas seja um desafio cada vez maior. Na Web Summit, que está a acontecer em Lisboa, a CEO da WGSN, Carla Buzasi, explorou de que forma as empresas podem integrar estas tendências a seu favor para atingirem os objetivos.

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#WebSummit. As pessoas vão interagir através de novas interfaces humano-computador

Quarta-feira, 12 Novembro 2025 13:04

#WebSummit. Conexão humana suportada pelas tecnologias no futuro

No futuro, as pessoas vão interagir através das novas interfaces homem-computador, que serão de voz e visuais, com fones e óculos inteligentes. Esta é a convicção do Chief Marketing Officer da Meta, Alex Schultz, que acrescenta que o foco do conglomerado de tecnologia e de media é construir um futuro de conexão humana suportada pelas tecnologias – Inteligência Artificial (IA) e óculos de realidade aumentada ou de IA são algumas delas.

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#WebSummit. Como fidelizar o público num mundo em transformação?

Quarta-feira, 12 Novembro 2025 11:22

#WebSummit. Como fidelizar o público num mundo em transformação?

Com a atenção a diminuir e o número de plataformas a aumentar, os media tradicionais estão num momento de reinvenção para captarem as audiências. Foi sobre este momento de transição que a CEO do The Guardian, Anna Bateson, o presidente do The Economist, Luke Bradley-Jones, e o CEO do The Independent, Christian Broughton, falaram no primeiro dia da Web Summit, que se realiza em Lisboa.

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