Em 2024, a Google restringiu mais de 9,1 mil milhões de anúncios e suspendeu mais de 39,2 milhões de contas de anunciantes. Além disso, bloqueou ou restringiu anúncios em 1,3 mil milhões de páginas de publicadores e tomou medidas de fiscalização mais amplas ao nível do site em mais de 220 mil sites de publicadores; bem como atualizou mais de 30 políticas neste âmbito. Estes números são, segundo a tecnológica, uma prova do impacto da IA.

O General Manager of Ads Safety da Google, Alex Rodriguez, adianta que, no ano passado, fizeram mais de 50 melhorias nos LLM – Large Language Model (modelos de linguagem de grande escala), o que permitiu uma “aplicação mais eficiente e precisa em grande escala”.

“Estas atualizações aceleraram investigações complexas, ajudando-nos a identificar maus atores e sinais de fraude — como informações de pagamento ilegítimas — durante a configuração da conta. Isto impediu que milhares de milhões de anúncios que violavam políticas [de publicidade e publicadores] fossem exibidos aos consumidores, ao mesmo tempo que garantiu que as empresas legítimas pudessem exibir anúncios aos clientes mais rapidamente”, explica.

Além disso, a tecnológica também adaptou as suas defesas contra fraudes em constante evolução, nomeadamente o aumento de anúncios com imitação de figuras públicas gerados por IA. “De forma a combater esta atividade, reunimos uma equipa de mais de 100 especialistas para desenvolver contramedidas, como atualizar a nossa Política de Representação Fraudulenta para suspender os anunciantes que promovam estes esquemas”, afirma Alex Rodriguez.

Carolina Neves