Vivemos tempos em que as marcas não podem apenas afirmar compromissos – têm de os demonstrar, com dados, impacto e transparência. Na Beko, olhamos para a sustentabilidade não como uma tendência, mas como um imperativo que nos desafia a ser melhores, mais responsáveis e, acima de tudo, consistentes. Porque escalar a sustentabilidade é possível – e urgente.
Fomos recentemente reconhecidos pela revista TIME, pela segunda vez, como a Empresa Mais Sustentável do Mundo em 2025, no setor de eletrodomésticos. Este reconhecimento é importante, mas é apenas uma validação de algo mais profundo: o trabalho que fazemos, diariamente, para integrar a responsabilidade ambiental no coração da nossa operação – do design à produção, da cadeia de abastecimento às casas onde vivemos.
Falamos de 27.835 toneladas de plásticos reciclados integradas nos nossos produtos desde 2014. De mais de 1,8 milhões de equipamentos elétricos e eletrónicos em fim de vida reciclados. De uma operação industrial que aposta em energia renovável, em unidades de produção como Ulmi, na Roménia, já 100 % alimentadas por eletricidade verde.
Mas esta visão não se esgota nos marcos globais. Ela concretiza-se também nas soluções tecnológicas que colocamos ao serviço dos consumidores, tornando a sustentabilidade funcional e intuitiva.
É isso que fazemos com tecnologias como a HarvestFresh, que simula o ciclo solar dentro do frigorífico para preservar as vitaminas nos alimentos e reduzir o desperdício; a RecycledTub, que incorpora cerca de 60 garrafas de plástico reciclado em cada cuba de máquina de lavar, evitando que milhões de plásticos de uso único acabem no ambiente (entre 2019 e 2020 reciclámos 39 milhões de garrafas); a AutoDose, que aplica automaticamente a dose certa de detergente por lavagem; e a EnergySpin, que permite poupanças de até 35 % de energia em todos os programas, não apenas no ECO, através de movimentos do tambor optimizados.
Para a Beko, sustentabilidade e escala não são incompatíveis – são indissociáveis. Se queremos mudar comportamentos em massa, temos de oferecer soluções reais, eficazes e acessíveis. É essa a resposta à pergunta: como é que a Beko está a ajudar os lares portugueses a serem mais sustentáveis? Através de inovação útil, responsabilidade ambiental e uma boa relação qualidade-preço em cada equipamento. A missão da Beko é precisamente essa: provar que é possível inovar com responsabilidade, tornar o consumo mais consciente e crescer com impacto positivo. Um eletrodoméstico de cada vez.
Nuno Costa, Marketing Director da Beko Europe Portugal
