Em declarações à Briefing, Sónia Fernandes, relações públicas da marca em Portugal, afirma que, “sendo Wanderlust 108 um evento que encoraja e promove uma comunidade de homens e mulheres que reconhece a sua própria força, tanto como indivíduos quanto como grupo, a adidas só poderia ter uma resposta positiva em relação a um projeto que promove o bem-estar da mente e do físico”. “Enquanto marca de desporto na sua génese, a adidas foi unânime e perentória no apoio a todos aqueles que procuram o equilíbrio e inspiração, seja através do ioga, do mindfulness, do desporto, de novas ideias ou experiências”, acrescenta.
A marca vê, pois, o evento como uma “excelente oportunidade” para afirmar o seu posicionamento no running, bem como reforçar a presença em novas categorias/divisões de desporto, neste caso, o ioga. Daí que tenha recebido com “enorme satisfação” a notícia da expansão do Wanderlust 108 a Portugal: “A inclusão de Lisboa no calendário do evento é mais uma oportunidade de contactarmos diretamente com o nosso consumidor, proporcionando-lhe uma experiência diferente de todas a que estamos habituados. Juntos, vamos trazer o mindfulness a Portugal e elevar fasquia/qualidade/diversidade do tipo de eventos desportivos”, sublinha.
E, sendo uma marca que cria peças de têxtil e calçado que visam a otimização da performance de atletas, profissionais ou não, a adidas viu ainda neste evento “a oportunidade perfeita de desenvolvimento de uma coleção conjunta”. As peças estão disponíveis no site e na loja do Estádio da Luz.
Para promover a associação ao evento, a marca convidou alguns dos nossos embaixadores – Ruben Rua, Kelly Bailey e Bárbara Lourenço –, envolvendo-os nesta filosofia de desporto, nomeadamente dando-lhes a conhecer a edição de Londres. A apresentação do evento foi acompanhada de uma aula de iniciação ao Ioga com um dos gurus da disciplina, Jean-Pierre de Oliveira. São iniciativas que, diz Sónia Fernandes, “pretendem sedimentar e afirmar o conceito de desporto Wanderlust na sociedade portuguesa”: “A experiência Wanderlust constitui uma nova abordagem no desporto em Portugal, o que afirmará a adidas como uma marca pioneira neste segmento, já que se trata do primeiro evento de larga dimensão desta natureza no país”.
