Atual vice-presidente sénior e diretora criativa executiva da agência norte-americana Lapiz, Luciana começou a carreira em São Paulo, tendo-se mudado para Lisboa em 2007, onde começou como diretora de arte e chegou a diretora criativa executiva. Nos anos 2012 e 2014, foi premiada como melhor diretora criativa de Portugal precisamente no El Ojo.
Foram também anunciados os presidentes dos júris de Promo & Ativação e Media: são eles, respetivamente, José María Roca de Viñals, vice-presidente e CCO da DDB Espanha, e Mauricio Fernández Maldonado Cánepa, vice-presidente criativo da McCann Lima.
A edição de 2017 assinala os 20 anos do festival, decorrendo de 8 a 10 de novembro em Buenos Aires.
