A campanha é constituída por uma série de peças gráficas com ilustrações assinadas por Marcelo Dalbosco. A inspiração vem do jogo da forca, com uma palavra em que falta uma letra e a mensagem “cada letra pode ser a última”.
A direção criativa é de Edson Athayde e a direção de arte de Eduardo Pastor. Leo Gomez foi o copy de serviço, numa conta dirigida por Sónia Gonçalves.
