Com o objetivo de promover o turismo interno, incentivando à realização de miniférias na época baixa, a campanha propõe-se mostrar a diversidade do país.
Os filmes, sob os 16 temas propostos pelo Turismo de Portugal, podem ser vistos de março a julho na RTP, TVI24 e CMTV. Com voz off do jornalista Mário Augusto, inspiram-se no universo da crítica de filmes de cinema de autor, mas, em vez de filmes, são planos e, em vez de realizadores conhecidos, são portugueses desconhecidos.
Do ponto de vista do marketing, diz o Turismo de Portugal que esta campanha pretende estar em linha com as atuais tendências de comunicação, em que o conteúdo gerado pelas pessoas é muito valorizado e tem um elevado capital de influência nos momentos de decisão de compra.
