De acordo com o MediaMonitor, da Marktest, o Modelo Continente, que em dezembro havia sido o maior anunciante, caiu para segundo lugar, cabendo-lhe 3,4% do investimento publicitário global e 8,2% do colocados pelo top 20.
Já a Unilever-Jerónimo Martins, que se sagrou o maior anunciante de 2016, ocupa a terceira posição, com um share of voice de 2,8% face ao mercado total e de 6,8% relativamente aos 20 maiores investidores.
O top 20 foi responsável por 40,9% do montante global investido em publicidade em janeiro.
