Pela primeira vez, uma campanha da Dove é realizada apenas com homens, numa experiência que mostra as reações dos mesmos ao descreverem a beleza de diferentes mulheres, que aparecem projetadas numa tela.
“Filmado num armazém aparentemente abandonado, o ambiente misterioso que envolve as reações dos homens é reforçado pelo facto dos batimentos cardíacos dos participantes serem monitorizados em tempo real”, refere a marca.
Assim, inicialmente são projetadas imagens de modelos femininos, que não geram mais do que elogios superficiais. Depois são exibidas fotografias de pessoas próximas aos participantes, e é aqui que os batimentos cardíacos aumentam, levando a marca a afirmar que “a Beleza Real, literalmente, toca no coração”.
Além de pretender inspirar pessoas em todo o mundo, este novo projeto da Dove insere-se no conceito da plataforma digital da marca, cujo principal objetivo é encorajar as mulheres a desenvolverem uma relação positiva com a forma como se veem, “ajudando-as a elevarem a sua autoestima e a compreenderem todo o seu potencial”.
A campanha está presente na Rádio Comercial, no Facebook e YouTube da marca.
