O projeto envolveu a criação de uma marca – a 365 Urban Wear –, lançada na última Vogue Fashion’s Night Out, com peças que simbolizavam o número de noites que os sem-abrigo passam na rua.
Mas, antes da revelação do significado da marca, várias figuras públicas associaram-se ao projeto, gerando buzz nas redes sociais.
De acordo com a organização dos prémios, este ano as agências e as marcas procuraram formas impactantes de abordar temas do foro pessoal e social, tais como o aborto, a igualdade de géneros e os sem-abrigo.
Foi também notória a crescente importância dos vídeos em formato mobile, com mais de três quartos das submissões vencedoras a incluírem uma componente de vídeo.
