“O poder de atração transforma-se assim em magia no novo posicionamento da marca que se afirma na categoria de grooming masculino”, desafiando os homens a “libertarem lado bonito e sexy que lhes é inerente, sentindo-se confortáveis na sua própria pele”.
A marca pretende assim contribuir para desmistificar alguns estereótipos e estigmas relacionados com a beleza masculina, mostrando que as preocupações com a imagem podem ficar de lado se os homens derem mais atenção ao seu próprio potencial, desenvolvendo a sua capacidade natural de atração.
Resultados de um estudo realizado pela marca, em 2015, revelaram que 9 em cada 10 mulheres consideram os homens mais atraentes quando confortáveis consigo mesmos. Por outro lado, os homens continuam a sentir-se pressionados pelos estereótipos masculinos, o que se reflete na sua autoconfiança, com apenas 15% dos homens a revelarem que se acham atraentes.
“Find your Magic” está presente em outdoors, digital, TV e cinema, em duas versões de 30´´ e 60´´, da autoria da agência 72andSunny Amsterdam. Durante o ano, AXE promete novidades inspiradas no novo posicionamento, nomeadamente o lançamento de uma nova gama de produtos e ainda a inovação de um dos formatos da marca.
