Os três galardões maiores desta 11.ª edição dos Prémios à Eficácia foram entregues pela secretária-geral da APAN, Manuela Botelho, que sublinhou a importância da publicidade como uma indústria que “efetivamente alimenta a economia do país”.
Neste âmbito, sublinhou como princípios fundamentais da Associação Portuguesa de Anunciantes proteger a liberdade de comunicar de forma responsável e promover a eficácia da atividade dos anunciantes, no entendimento de que a publicidade estimula a competição e a inovação, ligando as empresas às pessoas.
Por sua vez, ao receber o Grande Prémio, o diretor de Marketing da NOS, Hugo Figueiredo, disse querer partilhá-lo com a concorrência: “Se não fossem eles, se calhar não nos esforçávamos tanto para conquistar clientes e prémios”, comentou.
A NOS ganhou ainda Ouro em Telecomunicações e Media e em Ativação e Patrocínios.
A noite foi também da Arena Media, que reconquistou o título de Agência de Meios do Ano perdido em 2014 para a Initiative. O diretor executivo, Rodrigo Albuquerque, sublinhou a importância de desenvolver campanhas com eficácia como forma de devolver a confiança que os clientes depositam na agência.
Já o prémio de Agência Criativa do Ano foi para a Fullsix, depois de nos últimos anos ter pertencido à Fuel. Filipa Caldeira, sócia fundadora da agência, destacou o simbolismo do prémio como demonstração do valor do trabalho desenvolvido.
A gala de entrega dos prémios foi inaugurada pelo vice-presidente da APAN e diretor de Comunicação da Central de Cervejas, Nuno Pinto de Magalhães, que sublinhou a relevância desta iniciativa na promoção do talento da indústria da comunicação.
A eficácia – sustentou – é determinante num contexto de redimensionamento do mercado, de digitalização e convergência dos meios e de um público cada vez mais exigente. É, pois, um desafio para os anunciantes e um investimento que devem continuar a fazer.
Vencedores da 11ª edição dos Prémios à Eficácia
