O orçamento publicitário para esse efeito, descreve o relatório, será desviado de suportes como a TV (71%) e o digital (37%). Esta tendência é uma resposta à crescente popularidade das smart TV e dispositivos over-the-top (OTT), como a Amazon Fire TV e Apple TV.
Bob Liodice, presidente e CEO da ANA, refere que “as televisões com ligação à internet são uma grande oportunidade para a indústria de publicidade televisiva, porque aproveitam o comportamento de visualização do consumidor atual e utilizam o digital para a segmentação”.
A falta de métricas de medição confiáveis e a pequena escala de penetração na audiência são os principais obstáculos identificados pelo relatório.
Outra questão que pode atrasar é o desconhecimento daquela tecnologia, já que apenas 43% dos entrevistados disseram estar familiarizados com as televisões conectadas, enquanto apenas um quinto (22%) referiu que a empresa investiu em anúncios naqueles aparelhos.
