Sob o conceito “Quando envia mensagens a um condutor, você torna-se o perigo”, a campanha é composta por três anúncios, em que se vê pessoas a enviar sms em determinado contexto, mas que são transportadas para o universo automóvel.
Assim, no filme vê-se um homem sentado numa sanita e a enviar mensagens no telemóvel. No entanto, o cenário muda, e o homem é transportado para a estrada, onde circula a alta velocidade até quase provocar um acidente com a pessoa com quem estava a trocar sms.
