Desde 2011 que o icónico Pai Natal não protagonizava uma campanha da marca nos Estados Unidos, já que em 2012 apareceu apenas num anúncio secundário (“Snow Globe”).
A imagem foi criada em 1931 pelo artista Haddon Sundblom, tendo sido usada consistentemente pela marca. Mas em 2012, os ursos polares ganharam protagonismo, assim se tendo mantido o ano passado.
Este ano, os ursos continuam, mas o Pai Natal reclamou o lugar que ocupava. Justificando a opção, o vice-presidente da Coca-Cola para a América do Norte, Andy McMillin, explicou que o Pai Natal se enquadra melhor no esforço da campanha deste ano, que visa encorajar as pessoas a olharem para além dos presentes e focarem-se no verdadeiro espírito da época.
