O maior investimento em televisão provém dos maiores anunciantes. A internet ocupou o segundo lugar em abril, com oito por cento da verba, mas o terceiro no acumulado do ano (7,1%). Já a imprensa, foi terceira no mês passado, tendo recebido três por cento do investimento, mas segunda na soma dos quatro meses, com 9,6%.
No conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 34,2% do bolo publicitário de abril, em preços de tabela. Entre eles, encontram-se sete marcas do grande consumo, cinco da grande distribuição e comércio, duas das telecomunicações, três bancos e três de outros sectores.
O Modelo Continente manteve a liderança da tabela dos maiores investidores em publicidade, com um share of voice de 5,1% face ao total do mercado publicitário. Em segundo continuou a Unilever-JM, responsável por 3,2% do investimento publicitário total. A Procter & Gamble subiu à terceira posição, com um share of voice de 2,8%.
