Depois da preferência por Messi expressa por Blatter, a agência dirigida por António Fuzeta da Ponte pôs-se em campo e aplicou a sua criatividade num movimento de apoio ao jogador português.
Barcelona foi a primeira paragem: em locais emblemáticos da cidade, foram pintadas frases de apoio a Ronaldo, escritas em catalão. Foi depois editado um filme desta ação e partilhado nas redes sociais como Facebook e YouTube. De imediato surgiram notícias e comentários em vários países, desde o Brasil, Polónia até às Honduras.
Das redes sociais, o movimento regressou à rua, para um buzinão em Lisboa a 13 de janeiro, dia da gala da FIFA. As notícias multiplicaram-se, nomeadamente nos três canais de televisão de sinal aberto.
Ronaldo ganhou a bola de ouro e a Bottom Line Ativism celebrou com um outdoor e uma provocação a Blatter – “Eat this”.
Eis o resultado nas palavras de António Fuzeta da Ponte: “Esta é a prova que uma boa ideia não precisa de muito investimento, nem tem que obedecer a formatos pré-definidos. Quisemos provar, em ano de Campeonato do Mundo, que as ideias e as marcas podem ter impacto mundial, se quiserem arriscar e se apostarem na criatividade como motor para contágio de mensagens”.
O resultado também se contabiliza:
• 18’30” em notícias na Televisão Nacional
• 12’28” em horário nobre de televisão
• Valor estimado da cobertura tv (em Portugal) : mais de 500 000 euros
• ROI: 500 vezes o investimento
• Mais de 13 milhões resultados no Google
• Mais de 50 000 views (no youtube e outras plataformas)
• 4.517 Likes no Facebook.
• 5.317 partilhas no Facebook.
