“Tricot” ao vivo em outdoor da Nike (com vídeo)

O objetivo era demonstrar a natureza única da tecnologia utilizada para desenvolver o modelo Free Flyknit. E o que a Nike fez, com criatividade da Wieden + Kennedy, foi recorrer ao outdoor para a construção de um ténis ao vivo, como se fosse tricot.

O espetáculo aconteceu na fachada da loja da Nike em Xangai, numa das ruas mais movimentadas da cidade chinesa. Três trabalhadores com uniformes da Nike pendurados por cabo passaram um dia a tecer o Free Flyknit na estrutura do outdoor gigante. Que começou por mostrar um pé descalço, para terminar numa sapatilha completa, coberta de tiras de tecido verde alface.

A Nike China batizou esta ação como live weaving, de modo a enfatizar as características do modelo que “veste como uma meia”.