Esta ação insere-se no lançamento da fórmula “Motion Sense” dos desodorizantes da Rexona, a qual – diz a marca – se torna mais ativa de acordo com o movimento.

O diretor criativo da Torke+CC, Hugo Tornelo, explica que a campanha partiu dos pressupostos de que é difícil manter a motivação e de que o fator económico está a levar  muitos portugueses a desistir do ginásio. Ora, tendo a Rexona como objetivo conseguir que estes sejam cada vez mais ativos, a agência e a equipa de Personal Care da Unilever focaram-se numa questão: “Como fazer com que os portugueses não só não desistam, como frequentem o ginásio com mais assiduidade, num momento difícil como este que atravessamos?”.

O resultado foi a conceção de um plano de três meses, de fidelização obrigatória, em parceria com o Clube VII, em que os membros só pagam quando não vão ao ginásio. Se forem todos os dias, não pagam, mas cada dia que faltem custa-lhes três euros. O custo máximo será de 60 euros, equivalente a faltar a 20 ou mais sessões diárias. Existem 30 vagas.

Fonte: Torke+CC e Pure Ativism