Com esta campanha, a marca pretende “que as famílias percebam a importância de utilizarem douradinhos como parte das refeições dos filhos”. E por isso, adianta Daniel Fonseca, reforça a mensagem de que contribuem para uma alimentação equilibrada para os mais pequenos mas com uma novidade: a de que são uma fonte natural de selénio.

Sendo o selénio um mineral essencial para o normal funcionamento do sistema imunitário, o que a Iglo pretender transmitir é que, ao oferecem douradinhos aos filhos, as mães lhes proporcionam “o melhor de dois mundos” – “uma alimentação equilibrada que os mais pequenos adoram”.

Nesta campanha o Capitão Iglo está de volta – a primeira vez que apareceu em televisão foi em 1967. O diretor de Marketing justifica: “A forma como se envolve, como aconselha, como se posiciona perto das mães ajudou-o a ser visto como uma figura única e muito próxima das famílias”.

E é com o Capitão Iglo que a marca se propõe continuar a mostrar que “está atenta às questões das mães”, com conselhos nutricionais, soluções práticas ou novas ideias. Porque a Iglo acredita que “a melhor comida é a ‘comida natural’”. E porque é uma marca “próxima, preocupada e de confiança”: “Se nos posicionamos ao lado das mães, queremos que saibam que estamos em constante procura de soluções saudáveis”, afirma Daniel Fonseca. “A nossa proposta de marca pode ser sintetizada em ‘conveniência sem compromisso na qualidade’”, conclui.

Fonte: Briefing